近日，2022第十八届中美电影节和中美电视节开幕式暨“金天使奖”颁奖典礼在美国洛杉矶举办。上海科技馆、上海美术电影制片厂（下称上美影）联合出品的4D科幻动画片《荧火》获中美电影节最佳微电影一等奖。

　　“上美影自1957年成立至今，始终坚持守正创新，与时俱进，不断提升作品的艺术表现力、文化感染力、市场竞争力，同时探索多元版权开发路径，彰显动画作品的版权价值。”上美影厂长、导演速达在接受中国知识产权报记者专访时表示。

　　坚持“四有”创作理念

　　“我是看着上美影动画片长大的。”这句话是大部分看过“上美影制造”经典作品的动画人与普通观众共同的心声。上美影自建厂以来，创作的类型风格各异的经典作品成为一代又一代人的童年回忆，听到《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等耳熟能详的名字，耳边仿佛又响起了熟悉的旋律。

　　65年来，上美影在创作上坚持守正创新，尤其是在新时代，上美影延承前辈艺术家的创作之志，努力开拓创新、精益求精，而在速达的倡导下，又提出“四有”的创作理念，即“有根、有美、有为、有魂”。

　　速达介绍，“有根”代表守正创新，意为“有根的现代”，高举动画“中国学派”旗帜，坚守传统文化，探索民族风格；“有美”代表弘扬中国艺术美学内涵，博采众长，精益求精，坚持以创作优秀作品作为立身之本；“有为”代表社会担当，坚持上美影作为国家大厂与生俱来的社会责任和主动承担的大局担当，坚持多出作品，出好作品；“有魂”代表中国精神，表现中国精神，塑造中国形象，讲好中国故事是上美影的“根”和“魂”。

　　动画片《大耳朵图图之霸王龙在行动》就是“四有”创作的例证。影片讲述了顽皮可爱的霸王龙小分队成员图图、刷子、大龙和二龙总在幼儿园制造一些让家长和小朋友们头疼的“恶作剧”的故事。《大耳朵图图》系列动画是由上美影出品的经典动画作品，自2004年在央视少儿首播至今，《大耳朵图图》已经陪伴了两代人成长。作品整体美术风格是对传统经典形象的传承和创新，人物形象设计注重民族性，把现实生活升华到美的艺术境界。同时，作品强调中国民间艺术推崇的“拙”的形态，“拙”中见智、“拙”中现趣，秉承了中国画风的写意与潇洒，简练与传神。作品线条简洁，风格清新，满足构图美的同时注重想象力。

　　速达表示，该作品在创作之初并未考虑是否能成为爆款，而且以平和的心态去关注孩子这一群体。影片从孩子的视角出发，会让孩子感觉很亲切，希望小朋友在看过电影后，面对困难可以勇敢面对。

　　这样的作品还有很多：北京冬奥组委特许动画电影《我们的冬奥》之《胖大圣借兵器》篇章助力北京冬奥；8K水墨动画电影短片《秋实》《立秋》，将国粹艺术与高新技术进行融合创新；《新三岔口》运用东方美学、民族化的创作理念传承“中国学派”，创新探索数字技术下民族动画创作……

　　速达透露，明年，动画短片集《中国奇谭》即将上映。影片邀请了10位导演，分别打造8个根植于中国传统文化的独立故事，在观众面前铺开一个极具中式想象力和审美魅力的世界。此外，水墨动画长片《斑羚飞渡》、二维手绘动画电影《燃比娃》、动画电影《孙悟空之火焰山》等影片也正在创作中。

　　实现多元版权开发

　　好作品还需要多元运营，方能释放作品版权的最大价值，动画版权开发是动画产业链中重要的一环。近年来，上美影发力版权开发，探索IP联动。

　　速达表示，上美影加强跨界合作，让IP出现在人们“衣食住行”的方方面面。如服装领域，上美影与BALABALA（巴拉巴拉）联手推出《大闹天宫》童装、与海澜之家联合推出“大闹天宫”合作款系列服装。餐饮方面，上美影与百胜集团（肯德基、必胜客）、光明等餐饮企业进行了合作。游戏方面，上美影与《穿越火线》《和平精英》《明日方舟》《梦幻西游》《江南百景图》《阴阳师》进行了联动。此外，上美影还与亚朵酒店联合推出主题套房，与家居品牌野兽派，合作推出了家居产品，与奔驰汽车、中国联航进行深度品牌植入合作，均获得了很好的市场反响。

　　不止于此，上美影还积极开发盲盒、积木、文创用品等。今年9月27日，由中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、中央军委政治工作部和北京市委市政府共同主办的“奋进新时代”主题成就展在京举行，上美影的《天书奇谭》收藏级雕像、《大闹天宫》孙悟空“冬季运动”系列积木公仔、手摇式电影放映机等3件文创作品入选了“奋进新时代”主题成就展，陈列于中央综合展区，吸引众多观众驻足观看。如今，上美影正在进一步打造大IP开发产业链，提升上美影旗下诸多经典IP的文化价值，希望能更好地满足人民群众对美好生活的向往和需求。

　　激活经典IP，上美影一直在路上。速达表示，上美影在逐渐对IP进行升级，不光是形象，还有角色的价值观等，在保留经典的同时做适当的调整，以符合现代受众的审美、思想，与时俱进，和受众产生文化和情感共鸣。同时通过与当下年轻人习惯的文化娱乐形态相融合，实现经典再现，展现出新的生命力，实现IP与内容价值的双重延展，做到文化经典和新型媒介的结合，使IP更加鲜活，使品牌充满活力。

　　耕耘国产动画65年，上美影将优秀传统文化与动画艺术相结合，用情用力讲好中国故事，创作出高品位、高颜值、高品质的好作品。（本报记者 侯 伟）